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旅游体系设计案例篇一
一、活动名称：“独山子礼物”旅游商品创意设计征集大赛
二、活动时间：20__年10月30日-11月20日
三、活动目的通过本次活动，征集和打造一批具有独山子本土文化特色、人文环境、自然风貌等元素的，可以提升游客对独山子城市印记的，受市场欢迎并且具有独山子特色的特色旅游商品。
四、参赛对象从事旅游商品设计、文创、生产、销售的企业和个人，对独山子旅游商品开发有志趣的社会各界人士均可参加本次大赛。
五、组织机构主办单位：独山子区文化体育广播电视和旅游局、独山子区工业和信息化局、独山子区市场监督管理局。协办单位：克拉玛依市光影传媒有限公司、独山子区旅游协会。
六、参赛作品要求(一)参选作品设计方向1.有独山子城市特色、地域文化、景区及特色建筑、特产美食、节庆及特定活动纪念等元素，设计新颖、用材合理、主题突出、内涵丰富，能显示游客的旅游经历，激发游客的美好回忆，有助于宣传独山子形象，提高独山子知名度的旅游商品。2.具有实用性、纪念性、观赏性、收藏性、可转化性、可制作性，有质量保证和一定档次并经济实惠，性价比高的旅游商品。3.具有小巧、自由、精致等旅游商品特性的，受游客欢迎并愿意购买及赠送亲友的，游客购买后乐于向其他人介绍并有长期保存价值的旅游特色商品。
(二)参赛作品范围旅游纪念品、旅游日用消费品、旅游专用品、旅游活动礼品、旅游文化创意产品、食品类及其他商品。
(三)旅游商品创意设计的作品征集要求1.作品形式：概念设计方案或概念设计样品参赛均可参赛，概念设计需要有详细描述的外形尺寸、颜色、材质、工艺介绍、价格等。2.参赛作品必须创意新颖、独特，工艺精良，用材合理，绿色环保，具有可开发性、地域性、特色性，凸显独山子文化内涵。3.参赛者以单位或个人名义均可报名参赛，所有参赛作品应为原创设计、无版权争议，参赛作品带来的所有知识产权纠纷由参赛者自行承担，同时大赛组委会将取消其参赛资格，以及收回奖金和证书。4.参赛作品中不得出现任何与参赛人员姓名、单位相关的图案、文字、标记及其他与设计方案无关的符号，不得出现违法、违反道德风尚、低俗的内容。否则，将被视为无效作品，取消参赛资格。
七、参赛要求及评比(一)报名时间及要求需提交参赛人员报名表、身份信息复印件(参赛者为企业的，需提供企业营业执照复印件并加盖公章;如是个人仅需提供身份证复印件即可)，参赛者可登录关注“独山子旅游”微信公众号下载参赛报名表和作品说明表，于20__年11月10日前，填写报名表发至指定邮箱(e-mail：)报名。
(二)参赛要求1.投稿要求：每件参赛作品需提供作品设计图、作品名称、整体效果图、局部效果图，同时附包括产品创意、市场定位、材质、使用方法、知识产权、工艺特征等情况的文字说明表。2.投稿时间及要求：参赛者于20__年11月18日晚19时前将作品的设计图(优先选择实物作品，设计图优先选择3d效果)发至指定邮箱(e-mail：)，样品邮寄或送达到指定地点：新疆克拉玛依市独山子区大庆东路3333-13号光影传媒有限公司董青收，电话：。请参赛者自留底稿，提交的参赛作品不予退还。3.截止时间(以收到邮件邮戳或电子邮件时间为准)后送达的作品，无论何种原因，均不具有参赛资格。
(三)知识产权1.参赛者必须保证对参赛作品拥有充分、完全、自主知识产权，不侵犯任何他人的知识产权，参赛作品未参加过其他同类型比赛。2.参赛获奖者授权本次活动的协办单位无偿独家使用“获奖作品”三年(含商业化使用)使用权，并提供完整的设计图。
旅游体系设计案例篇二
;摘要：酿酒原材料的好坏直接决定了酿酒成品的品质，为了加深大众对五粮液的理解，以酿酒原料为研究对象，进行创新设计，使其成为符合潮流，顺应大众审美，以及市场消费理念的文创产品。从五粮液酒酿造的五种谷物原料提取元素进行创作，设计一套餐具，简约时尚，刺激消费者的购买欲望;以五种谷物外型为元素，进行创新书签设计。通过前期的不断资料收集与分析进行再设计，后期对方案不断地进行改进完善，最终确定了餐具和书签文创产品的形态。消费者通过文创产品的使用，将会加深对五粮液酒文化的认识和理解。
关键词：五粮液;酿造原料元素;文创产品;设计
中图分类号：j524
文献标识码：a
一、设计调研和分析
（一）五粮液酒文化博览馆概述
五粮液酒文化博览馆位于四川宜宾五粮液十里酒城内。四川省宜宾市被称为“万里长江第一城”，也被人称为“酒都”，是中国酒文化的缩影。馆内收藏着许多历史饮酒器具和五粮液有关的器物，五粮液的发展与酿造工艺的介绍等。走道两旁挂有近百幅古今中外文人骚客的书法吊屏。这些文化遗产彰显与承载了我国酒文化的精神，其丰富的文化内涵具有很高的传承价值，是我国酒文化的历史最好的证明。博物馆分为三个区块，先向人们介绍酒的起源，在论述酒与人类社会的关系，最后向人们科普酒文化知识，每一个区块都能让人们体会到中国馆酒文化的浓厚历史。通过这些酒文化知识的介绍与科普，使得我国酒文化走进人们的视线之中，让游客真正的了解酒文化。
（二）五粮液的酿造
五粮液浓香型白酒是由高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造而成。以“包包曲”为动力，由具有漫长历史的陈年老窖发酵，揉合，升华而成五粮液白酒。作为中国浓香型白酒的杰出代表，五粮液酒液清澈透明，酒味醇厚浓郁，柔和清爽，谐味谐调，具有“香气悠久，浓郁醇厚，进口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处”的特点。五粮液的酿造工艺也十分独特，它采用“五粮配方，小麦制曲，人工培窖，双轮低温发酵，量质摘酒，按质并坛，分级储存，精心勾兑”的独特技术和悠久的传统工艺精酿而成。古名为“姚子雪曲”现为“五粮液”，不仅在国内驰名遐迩，而且远销国外。
二、开发文创产品的必要性
（一）酒文化传承与传播的需求
酒文化是五粮液文创产品的精神所在。五粮液浓香型白酒有着悠久的历史，是我国酒文化的代表。五粮液酒文化博物馆的文创产品应该以其酒文化为核心，以文创产品为承载体，让看不见摸不到的酒文化变为真真切切存在的产品。让其具有竞争力，给文创产品注入活力，通过再创造使得产品富有内涵，结合消费人群对产品的要求，实现酒文化的传承与发展。
（二）旅游发展的需要
五粮液酒文化内涵丰富，有着极大的挖掘与创造空间。但是五粮液酒文化的发展并不是很尽人意，大部分游客都只知道五粮液酒液甘甜醇厚，却不知其文化内涵，许多古老的酒文化内涵以及文化的发展并没有被人们所知晓与关注，酒文化的不被重视已经变成了旅游文化的阻力。五粮液酒文化创意产品应该深度挖掘酒文化的内涵，发掘其优秀的因子，将酒文化融入到文化创意产品设计中来。设计出具有创意，具有丰富的酒文化内涵，并且独具一格的文化创意产品。这对宜宾的地域形象的提升可以起到很大的帮助，并且可以让当地的酒文化更好的“走出去”，推动人们对酒文化的认知，促进到当地旅游发展。文创产品需要对文化内涵进行分析与再创作，用创新的，并且现代的形式表现出来，才能够在文化的基础之上设计出好的文创产品。
（三）人们对文化产品的需求
随着社会的发展，人们对文化创新与传承有了更高的要求。人们需要了解中国传统的酒文化，并且需要载体来对其有更加深入的了解。越来越多的人喜欢外出旅游，踏遍不同的城市。游客在旅游的过程中已经不仅仅是纯粹的观赏风景，更是游客对当地文化的一个了解过程，游客每每去到一个景点，都是一次次文化的吸收与对历史的探索，是对自己身体和内心的双重解放。通过这个可以看出游客需要的是更加有文化内涵的，层次更深的文化体验，游客进行观赏游览的过程已经变成一个文化对话与交流的过程。五粮液的文化创意产品需要提升消费者的购买欲望，就要遵从与把握好消费者与酒文化之间的关系。设计出具有文化内涵的文创产品，促进当地文化的传播，满足消费者到当地旅游的内心需求，从而促进五粮液酒文化的走出去。
（四）五粮液文创产品的创新设计要求
五粮液酒文化历史内涵丰富，当地的人们在宜宾这块区域下创造出了浓厚的酒文化，酒文化除了酿酒过程以及发展成果以外，更是蕴含着许多中国古代优秀文化，文人骚客也多将酒写入自己的诗文中。应该将其具有的内涵进行开发与提炼，来实现酒文化与当代时尚的对接，要满足人们对精神文化的需求，满足市场的发展需要。文创产品不仅仅是一种载体，更是对一个地方文化的体现，是对一个地方的文化的反应和表现。文化内涵是一个产品的灵魂，文创产品如果没有内涵，就等于一个人没有了灵魂，文化创意产品的外观与颜色等能够吸引消费者的购买欲。我们要使得消费者愿意花自己的钱去购买产品。在此同时，消费者对于文化创意产品的要求和期待也是極高的。新奇，创新的设计产品，在刺激消费者的购买欲望的时候会起到至关重要的作用，所以想要做好文化创意产品设计，就要做好对产品的外观设计，增强产品的设计冲击力，在设计之中不断地挖掘设计的灵魂与精髓，让文化与现实生活紧密结合起来。而文化创意产品的外观设计，则要突出文创产品的创新点，需要更加的多样化才能够让消费者记住产品。
三、文化创意产品设计方案
（一）设计风格确定与元素提取
文化创意产品设计是在符合当代人的审美风格基础上进行设计，是一个能够起到宣传五粮液酒文化的目标群体。提取了五粮液制作原料，并且结合了当今时代的发展潮流，去实现产品的文化创新，以文化创意产品来叙说酒文化，赋予文创产品文化故事的内涵。以五粮液酿造的原料与五粮液企业标志，提取其基本外观形态，再结合当代文化的潮流产品来进行设计创新，用五粮液原料本身的形态特征，再与现代设计相结合，就很容易通过产品载体的方法表現出五粮液酒文化的内涵。元素提取：设计是以五粮液酒酿造的原料与企业标志进行创作，提取基本外观形态，并且与现代设计相结合，通过图案与产品外观的创新设计而成新的产品，加以修改与再创新，然后赋予产品文化内涵，以促进消费者的购买欲望。
（二）设计方案
1.餐具设计
使用了五粮液酿造原料与企业形象进行设计。主要采用了元素重构的方法来进行创作。将酿造五粮液的大米、糯米、高粱、玉米、小麦五种原料为设计基础。先抓住原料使用的多少，再进行与现代设计相结合，这套餐具简单的外观形象，再加上碗边的镀金部分在颜色上形成了对比，因为想展现五粮液纯粹的特点，因此餐具设计色彩搭配较为简洁。设计整体方向着重于原料的使用多少，设计的视觉风格与当代流行风格相结合，简单的配色，使我设计的产品十分清爽纯粹。原料使用多少即对应餐具大小从下至上逐次递减，从下至上的餐具对应的原料为高粱、大米、糯米、小麦、玉米。当餐具重叠在一起时，就如五粮液企业标志一样，整体给人欣欣向荣、蒸蒸日上之感，昭示出一个蓬勃向上、不断进取的形象，赋予产品文化内涵。而餐具外形的设计，在传统文化与现代流行趋势相结合，与消费者产生情感上的共鸣，创造亲和力。
2.书签设计
提取五粮液的五种酿造原料，以大米、糯米、高粱、小麦、玉米等五种谷物酿造原料的外型为元素，再进行创新设计，与书签相结合，结合五粮液酒文化的背景加以现代化设计元素，设计出能够吸引人和具有独特魅力的文创产品。设计围绕酿造原料进行创作，书签的设计干净利落，使人赏心悦目，结合五粮液酒的历史文化，外观造型体现五粮液制作原料，一眼就能够看出来是五粮液的文创产品。五粮液制作原料书签文化创意产品设计过程中提取了酿造原料进行创新重构，提取五种农作物的外观形象，进行形式创新设计，将书签的线条更加简洁化，色彩简洁化，进行了文化体现的创新设计。五种酿造原材料的外观形象进行拆解与分散，通过所提取其中的基本元素进行多次的创新与再次创作，最后设计出崭新的书签纹样的同时融入五粮液酒文化的内涵在设计中，以一种更加清爽的造型展现出来。
四、结语
文创产品是一种文化的传播，是“酒文化”走出去的载体。以“五粮液酿造原料”为核心的文创产品设计，通过前期的不断资料收集与分析进行再设计，后期对方案不断地进行创新与改进完善，最终确定了文化创意产品的形态，并且根据当代消费者的喜好进行色彩搭配。通过文化创意产品设计，让消费者更加直观与深刻的了解五粮液酒文化的魅力，它不仅仅是简简单单的一种酒，更是我国酒文化的缩影，在其背后所蕴含的更深层次的内容十分珍贵。将助力于酒文化的传播，让更多的人能够认识与了解到我国川酒文化的独特魅力。
参考文献：
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推进农林文旅康产业融合发展是乡村振兴的重要内容，是促进农民就业增收的主要抓手。作为全省唯一农林文旅康产业融合发展整体推进试点市，是新时代省委省政府对我市“三农”工作的又一次重锤响鼓。市委市政府抢抓机遇，乘势而上，将农林文旅康融合发展列入重大改革及先行先试项目，各县（市、区）围绕打造融合发展“晋城样本”，统筹生产生活生态，乡村民宿、文创农业、农村电商等融合型新业态蓬勃发展。去年11月，笔者随市政协调研组深入到城区西上庄、泽州川底、阳城蟒河、高平野川、沁水土沃、陵川附城6个试点乡镇20个试点村进行了实地调研，在真切感受各地率先推进融合发展的生动实践的同时，对进一步推进融合发展做了理性的分析与思考。
一是融合特色不足。许多试点乡村只是对“农林文旅康”各种元素进行机械的组合，而不是有机的融合，存在面面俱到、眉毛胡子一把抓的现象，在主导产业选择和新业态培育上特色不够鲜明，布局随意，景致雷同，品牌化程度不高。目前试点乡村的产业融合充其量也就是在农业产业化方向上的传统延伸和简单升级，并没有打破产业间的界限，没有走出创新的路子。普遍停留在浅层次、表面化的乡村旅游上，多数仍以生态观光农业为主，形式比较单一。受农业的季节性特点影响，农旅融合项目淡旺季特征明显，产业链条短，为当地创造的价值有限。
二是融合机制不活。市委《关于推进农林文旅康产业融合发展的实施意见》是指导全市农林文旅康产业融合发展试点工作的纲领性文件，在产业、用地、融资、税费、基础设施、农村改革、人才队伍、组织建设等方面，作出了一系列含金量很高的政策安排，释放了最大红利，充分体现了市委市政府领导的改革决心和魄力。但在落实层面，真正敢于尝试、勇于创新、善于突破的不多，有的还处于等待观望状态，在盘活土地资源、创新金融服务、引进能人贤才等方面尚未创造出更多鲜活的经验。
三是融合主体不力。目前，我市缺乏能够在全省乃至全国叫得响的农业产业化龙头企业，试点乡村普遍存在新型经营主体结构单一、管理粗放、创新能力不足的问题，带动融合发展的能力不强。一些龙头企业仍然沿袭过去乡镇企业的做法，和农户之间的利益联结仍以订单农业为主，只是简单的买卖关系，股份制和股份合作制等紧密型利益联结方式比例很低；没有真正建立起利益共享、风险共担的利益共同体，农户在规模经营和产业链延伸中没有得到应有的收益，从而影响了广大农民主动参与产业融合发展的积极性，存在“上头热下头冷”“干部干群众看”的现象。
一是坚持因地制宜，推进特色化发展。产业融合不能搞一刀切，必须因地制宜精准施策。要立足我市的太行山水、沁河古堡、绿色田园、红色文化等区位特点及产业优势，进行不同层次的乡村生态、康养、教育、休闲价值的深度挖掘，精准制定特色鲜明的综合化解决方案和特色田园乡村规划设计方案，避免千村一面，保持乡村魅力。这既是解决布局简单雷同、项目同质同构的前提，又是降低发展成本、适应消费习惯的关键，也是提升竞争力、增强持续吸引力的核心。乡村的休闲功能在很大程度上得益于乡村优美的环境、清新的空气、纯净的水质、健康的食品，要加强农业生态保护，利用“旅游＋”“生态＋”等模式，开发农业多功能性，拉开现代农业、全域旅游发展框架，建设宜居宜业宜游的新田园、新农家、新农村，建成“农业有看点、村庄有亮点、农产品有卖点、乡村旅游有爆点”的农林文旅康融合发展先行区，叫响“康养晋城”大品牌。
二是汇聚政策资源，强化要素保障。大融合需要大整合，要抓住用好支持农业农村优先发展的政策机遇，一是整合分散于农业产业化、农产品加工、农产品流通、休闲农业开发等领域的扶持政策，创新涉农资金统筹投入、集中使用、强化管理的机制，破解农林文旅康政策资源“碎片化”的困境，让一个钢镚儿花出两个钢镚儿的效果。二是将资金整合和资金撬动两促进，通过以奖代补、贴息、担保等方式，撬动工商资本、金融等各类资金资本涌入乡村。建议在晋城市转型发展母基金下设立“农林文旅康融合发展专项基金”，为农村新业态发展提供金融支持，让农林文旅康产业融合发展“八方来财”。三是试点统筹增设农业建设用地指标，专门解决新业态中设施农业和乡村旅游等融合产业用地难问题，推动农林文旅康产业融合尽快从脑中“一张蓝图”变为眼前“一幅实景”。
三是抓好主体培育，增强融合动能。农林文旅康产业融合不仅是把五个“鸡蛋”放在一个盆里、并且还要打碎搅匀，是产业之间的高度融合、有机交融。促进产业融合健康发展，重要的是谁来干、谁能干好的问题。产业融合必须有一定的组织化程度作保障，一家一户有时很难干成，核心是要培育龙头企业、合作社、家庭农场等多元化的经营主体，推进农业与旅游、教育、文化、健康养老等产业深度融合。目前，全市培育出农业龙头企业225家、农民专业合作社5700余个、家庭农场（业主大户）335个，各类新兴主体正在成为带动农民增收致富的重要力量。但应在抓面上开花的同时，择优聚力做强一批真心搞农业、真正有实力、真情带农民的主体，打造农林文旅康产业融合发展“航母”。
四是注重利益联结，确保农民受益。农民群众既是农林文旅康融合发展的建设主体，也是实现乡村振兴的绝对主角和直接受益者。要创新融合发展的组织模式，充分发挥村集体经济组织作用，在就业安排与创业机会上更多地让农民参与。支持符合条件的农民合作社优先承担产业融合发展项目，落实财政资金直接投向农民合作社、形成资产转交合作社成员持有和管护政策。要探索建立土地股份合作社、农宅专业合作社，盘活闲置的土地和空闲农房，设立科学合理的利益联结机制，采取股份分红、利润返还等形式确保农户持续受益，让农林文旅康产业融合发展的甘霖润泽广袤乡村和广大农民，进而结出乡村振兴更丰硕、更甜美的果实。
旅游体系设计案例篇四
;旅游文创产品这一新型产品自问世以来，其发展速度极为迅猛，销售前景及趋势已远超传统旅游纪念品。基于此，提出了基于商业前景分析的旅游文創产品品牌定位与传播方向研究。通过对旅游文创产品中品牌理念和需求的定位;以及对传播方向中情景再现传播方向和创新性传播方向进行了深入的分析与探索，为提高旅游文创产品的销售业绩提供了理论支持。
提到旅游文创产品这一词汇，可能许多人会感到很陌生;但如果提到旅游纪念品这一词汇想必大家都耳熟能详了，然而旅游文创产品就是旅游纪念品在当今经济背景下的取代品。人们广泛熟知的旅游纪念品其核心内容为针对旅行的纪念意义，而旅游文创产品的核心内容则是针对旅行地区所传承文化的欣赏和领会。旅游文创产品不仅能给予游客针对旅行中甜蜜时光的追忆，还能将旅行地区的历史与文化撒播到五湖四海的大千世界中。从而对城市品牌的传播起到推波助澜的作用。文化创意产品不仅能满足人们日益增长的物质文化需求，更能满足大众精神层面的需要。基于国内经济快速增长的大趋势下，旅游业正处在如火如荼的发展浪潮之中。旅游纪念品的发展在某种程度上已经跟不上旅游业发展的脚步，这对游客旅行体验及旅游业的发展都产生了一定的掣肘作用。而如今旅游文创产品的诞生及发展是促进我国旅游业发展的重要助力剂，可以根据地域文化传承发展需求来塑造地域旅游形象，从而对提高景区当地的经济效益的具有极大的推动作用。在最近的20年里，由于我国的经济效益稳步提高，人们生活也水平大幅度的提升，让原本针对小群体的旅游商业，已经发展为面向全民的大众消费内容。因此，越来越多的年轻人也积极涌入旅游的大家族之中。旅游文创品牌不仅是传统文化的体现，更是年轻群体消费喜好的体现。因此，旅游文创产品要想得到快速发展，必须将目光转移到年轻人身上，品牌形象要尽可能的与年轻人的情感诉求相契合，从而得到更多年轻人的喜爱和认可。
旅游文创产品品牌定位
品牌理念定位。基于商业前景分析下，针对旅游文创产品品牌理念的精确定位是促进产品营销的关键一步，同时也是让产品在旅游业中占有一席之地的根本保证。每个旅游文创产品的理念均是产品内在灵魂与核心价值的最终表现形式。旅游文创产品品牌理念的合理定位对产品营销、品牌形象的塑造、品牌传播力的发展均有着至关重要的影响，因此是文创产品品牌设计师所该深入探究的关键问题之一。与此同时，客观理性的旅游文创产品理念定位，也是有效提升消费者对品牌的关注和认可的最有效途径。品牌理念定位承担着表达其产品独特个性和凸显其商品使用价值的重大任务。由于品牌定位的最终目的为在消费者心中树立其特有的威信和价值属性，从而彻底垄断同类产品的客户资源，因此品牌定位可以说是整个品牌系统的核心内容。精确的品牌理念定位为消费者选择品牌提供了有效的保障;同时也是企业与消费者建立持久性关系的前提条件。人类在已经形成了一定的习惯或主观接受了一些事物后，就很难再改变。因此，已经被大众认可的品牌理念在同行的竞争中占有一定的优势，它将继续引领着消费者的购买方向，从而使消费者在不知不觉中成为品牌的信奉者。
品牌需求定位。在旅游文创产品的销售过程中，客户是否购买一样产品最重要的就是顾客对于产品的需求问题。最近，淘宝上“朕的心意旗舰店”所发售的一款名为“故宫初雪调味罐”的商品，几上热搜，吸引了众多消费者的眼球。该产品采用将北京紫禁城中的红墙、太和殿前的仙鹤以及紫禁门口的大型瑞狮，连同紫禁城的雪景一同收纳于这方寸大小的调味罐中，来向人民大众展现出紫禁城在六百年封建王朝中的飞雪景象。故宫初雪调味罐之所以能够在同类产品中拥有较高的价值并且获得了理想的销售业绩，与产品的自身定位及供求关系密不可分。由于我国人民民众的生活水平已经达到了较高的层次，因此人民对于生活用品的选择也不仅仅限于温饱阶段，而是具有一定的精神层面的需求。基于此，“朕的心意·故宫食品”这一品牌为了满足时代的要求横空问世，该品牌在此之前已推出了故宫彩妆、故宫火锅、故宫咖啡等多款旅游文创产品，并且均收入可观。除了“朕的心意·故宫食品”这一品牌，还有“丝路·源创”等其他旅游文创产品品牌也获得了较为可观的口碑与销售业绩。根据这些现象可以清晰的看出，将商品与旅游文创联系起来，虽然在某种程度上提升了产品设计与营销成本从而不得不抬高商品价格，但依旧获得了广大民众的认可，使其获得极佳的销售业绩。由此可见，旅游文创产品在国内经济快速增长的大趋势下占稳了一席之地，文创产品“高端化”也成为当下社会的一种新趋势。同时也为弘扬了我们祖国的传统文化提供了新途径。
旅游文创产品的传播方向
情境再现传播方向。有关旅游文创产品的情境再现传播方向包括了物质情境再现和精神情境再现两大类。物质情境是将当地特有的资源，采用传统与现代化技术相结合的形式表达出来。景区的物质情境主要指旅游区内自然产生的奇山异水或者动植物资源。物质情境再现技术可以将这些自然资源经过人工的临摹来制作出与其相似的模型，作为当地的旅游文创产品，来传播其物质文化特征;也可以将当地特有资源进行巧妙的整合，来吸引更多的游客前来购买。物质再现技术的实际应用有在陕西特产的蓝田玉石上进行雕刻，使其形状更加美观，也有将河南洛阳盛产的牡丹花的图样印制成图册、制作成产品、加工成雕塑等。
精神再现技术则是营造一种典型符号的情境，让游客具有置身处地的体验感受，也是文化传达中最高效的方式。精神再现技术主要是利用将历史与景物相结合的方式，来讲解景区内发生的重大历史事件，以此来进行景区内的文化传播工作。应用精神再现技术，来进行旅游文创传播的途径有一个典型的实例：浙江嘉兴南湖是个著名的旅游景点，在南湖的一叶扁舟上，曾经召开中共一大这一历史转折性会议。因此在如今的南湖上，景区工作人员设计了一个会议的模拟场景，并且将会议中著名人物的讲话内容刻到模式扁舟内的墙壁上，这是个非卖的旅游文创产品，同时也在文化传播中发挥了重大作用。
创新性传播方向。俗话说世界上不会有一成不变的事物，这句话尤其适用于特别是针对基于商业前景分析下，处于高端消费的旅游产业。因此，针对旅游文创产品，必须随着广大人民群众的需求而长期不断的沿着创新性方向进行传播，才能满足现代旅游消费者瞬息万变的精神世界需求。要保证旅游文创产品的传播方向时刻具有创新性，就必须时常对消费者喜好进行深入调研。有关游客基本喜好的调查内容包括前期调研分析、后期用户调查、测试分析，也需要不断的更改设计方案，以改善设计品质，带给游客趣味化的旅游纪念品。
当今中国的旅游业正乘着科学发展的顺风车而飞速前行。国内各大景区对于旅游品牌的研究还不够深入，很难找到放之四海而皆准的品牌塑造提升方法。本文针对旅游文创产品的品牌定位和传播方向进行了深入研究，来促进我国旅游商品市场的发展。当下我国旅游商品的种类繁多，但很多商品的品牌形象与销售业绩并不理想，能够将旅游纪念品成功转化为富有内涵的旅游文创产品成功案例并不多，大多数游客到各地风景名胜的旅游途中，还没有传播旅游文化的意识，并且存在不知该买什么旅游商品给亲友的纠结，这正需要我国旅游业针对旅游文创产品的进行大力的开发和推广，来弘扬中国传统文化。
（广州商学院）
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