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论文关键词之间用符号篇一
一、广告创意与广告策划的含义
（一）广告创意
广告创意的来源是广告的创作者那种独特的广告触觉，对于将制作成为新广告的素材，能够构思出一种新的内容出来，这些内容是广义的，包含了广告的主题、广告的表现形式、广告的内容、广告战略、广告在整个创作过程当中任意的一个环节，都可能会包含着相关的广告创意，会有广告创作者的主观思维活动。“创意”需要求新求变，在保证合理性的前提下，要充分体现自身的特异性，能吸引广告宣传所面向群体的关注。广告创意可以是主题上的创新、形式或者具体内容的创新，但不管是哪方面的创新，在当前的广告环境下，均是在具体的广告运动中借助科学的广告策划予以实现的。
（二）广告策划
广告策划较之广告创意出现的时间相对较晚，是广告逐步市场化和产业化的生动体现。广告策划本质上是一种谋划或策略及谋划或策略的酝酿成熟过程，是一种动态化的、线性的广告活动过程，是从广告创意出发，对广告目的的实现进行的宏观性的统筹规划，包括广告实现的战略以及具体的实现手段等。广告策划是广告业发展不断趋向成熟的显性特征和发展的必然，也是广告业实现可持续和现代化发展的必需手段。广告策划的实现必须基于广告创意并以广告创意实现为基本目的。
二、广告创意和广告策划的相关性分析
（一）广告创意与广告策划的差异
广告创意与广告策划均是广告运动的关键性环节，但二者又存在许多具体性的差异。首先，广告创意和广告策划具有质的差异性。广告创意本质上是一种想法或者主意，是一种针对广告的具体化的构想，是一种静态性的结果；而广告策划本质上是一种规划以及相关的规划过程，即体现一种静态性的结果，也体现结果实现的动态性的过程。简单可以理解为，广告创意是目的，广告策划是手段，两者存在本质性的差异。其次，两者的操作层面存在差异性。广告创意是一种具体化的活动，是为实现某个具体化的广告而进行的一种构思，即对广告进行主题、内容、形式等相关的具体设计，通过广告自身的不断创新来实现广告最直接的影响力；而广告策划则是一种宏观性的广告活动。是基于广告创意基础上的，对整个广告运动过程进行的一种宏观化的规划和调控，是为保证广告创意的顺利实现而从方法论的层面进行的一种有效控制。另外，广告策划也可以是小策划，即针对较小的广告活动作出相应的规划，但即便是“小”，由于其操作层面的关系，较之广告创意仍然是一种相对宏观性的。再次，两者的实现思维存在差异性。尽管广告创意的实现需要在广告策划的整体指导下，但相对于广告策划的.严密、科学的思维过程，广告创意在保证合理性的基础上，一般还需要一定的灵感，即创新性的内容，而灵感的获得紧靠理性的、科学化的思维还是不够的，感性的、艺术化的想法在广告创意中还是很必需的。最后，两者的目的存在差异性。广告创意的目的主要是为实现创意的影响力，而广告策划除了保证广告创意和广告影响力的实现外，还包括借助科学合理的规划和设计，保证广告在创意性活动下，实现最大化的经济或社会效益，以达成广告的最终目的。
（二）广告创意和广告策划的联系
广告创意和广告策划有着十分密切的联系，是当前广告运动的两大支点，均是以广告运动为背景，并根据具体的要求实现自身目的的一种广告手段。广告的实现以及影响力的提升需要两者合力的不断提升。首先，广告创意是广告策划的基础，广告策划绝不是盲目的，而是基于一定的广告想法，而这种广告想法正是广告所要达成的最终想法，即广告创意的具体体现，因此，广告策划必须围绕如何更好地实现广告创意进行一系列的构思，并展开具体的策划工作。其次，广告创意是广告策划的最直接目标。广告策划的目标并非是单一的，如借助广告策划，实现广告更高的影响力；借助广告策划，实现广告的社会或者经济效益等；但广告策划最为直接的目标是实现广告创意。因广告创意在广告策划的所有目的中是最基本性的目的，是广告策划其他相关目的实现的基础。广告影响力的提高离不开广告创意，而社会效益和经济效益的提升在当前社会中只有建立在一定的广告策划基础之上，才能达到满意的效果。再次，广告策划是广告创意实现的途径。广告创意的构想并非是凭空产生的，是主观臆想出来即可用于具体广告中的，而是必须纳入科学合理的程序中，是在进行科学的市场调研，以及合理的、宏观化的规划基础上展开构思并实现的，而这一过程正是广告策划的过程，因此，广告创意不可能脱离有效的广告策划程序而独立存在于广告运动中。
三、结语
广告创意是广告策划的基础和目的，而广告策划是广告目的实现的基本途径；同时，广告创意和广告策划又有质的差异，前者是一种想法或主意，而后者则是一种规划以及相关的规划过程；另外，两者在操作层面、实现思维以及目的等方面也存在一定的差异性。明确广告创意和广告策划的相关性，并能对二者进行严格清晰的界定，对于提高广告活动的实现效果，并促进广告产业的发展以及广告学科的合理构建具有长远意义。
参考文献：
[1]卫军英.广告策划创意[m].浙江大学出版社，2001.
[2]李笑寒.广告创意的民族文化内涵[j].美术教育研究.2012（18）.
[3]张苇.消费心理与广告创意——论广告创意中的逆向思维[j].美与时代（上）.2011（11）.
[4]邹庆云.浅析消费心理与广告创意的关系[j].北方文学（下半月）.2011（12）.
论文关键词之间用符号篇二
积极心理学在我国心理健康教育的影响已呈广泛与深远之势，把积极心理的理念融入学校心理健康教育，已成为必然之势，而学校团体辅导作为心理健康教育的有效手段与策略，更是首当其冲地结合积极心理学所倡导的挖掘积极心理品质与美德的理念而展开。
本文把塞里格曼的积极心理学理论引入小学团体辅导，激发教师、家长、学生积极的心理品质和乐观向上的品格，建立积极的世界观和人生观，提高对逆境的应对能力，提升幸福感，以构建积极的个人环境、组织系统与社会环境，促进师生、家校的和谐发展。
在积极心理学生团体辅导层面，我们从培养学生积极的心理品质入手，从挖掘学生的潜能着力，让学生在积极情绪体验中发挥潜能，增加幸福，最终使学生的积极潜能与优势成为其成长的最佳助力。
在积极心理教师团体辅导层面，构建教师的积极力量，使教师也成为心理健康教育的主体，让教师体验主观幸福感，享受教师这一职业的乐趣，感受生活的满意度，从而更积极地投身工作，热爱教育事业，乐于培养积极乐观的个体。
在积极心理亲子团体辅导层面，我们把家长也纳入积极心理健康教育的范畴，塑造积极向上的家长力量，让家长用积极的视角去发现孩子积极的潜能，用积极的教育手段去培养孩子积极的品质，积极的心态去参与孩子的积极健康成长。
积极心理学；学校；团体辅导
论文关键词之间用符号篇三
1、根据论文的标题提取关键词。事实上，论文的标题不仅是说明了本文所要表达的内容，更是表达了文章的核心思想。论文的功效是解决实际问题，因此具有功能性，而关键词更是别人在搜索的时候重要的依据，因此，关键词的设定可以从文论的标题中提取，如机械发展的预测，可以提取机械发展。
2、根据论文的主题来提炼关键词。论文的主题，也是说论文要论证的东西、研究的方向，这个方向就是关键所在，无论是你的论据，还是假设，还是最终论述的观点结果，都可以是关键词所在，关键是否贴切。法律的关键词是法律相关、文学是文学相关，著作就可以设计著作名称关键词等等。
3、关键词的设计长度要3-8个词汇之间，并且排在“提要”的左下方。为了满足文献标引或检索工作的需要而从论文中选取出的词或词组，因此一般要求具有一定的规范，如果在相关文献或者没有收录的词汇，一般不要选取。此外，关键词的数量一般在3-5个之间，也不必太多，否则没有重点。
4、文章关键词提取应该根据关键程度选取，而且最好不要过于集中。关键词在一篇论文中很多，因为论文字数多，信息量也大，相关的内容也比较多，因此关键词的选取并不太容易，大家可以根据关键程度加以大致排序，选择最关键的词汇。同时，关键一定不要在一段文章中反复出现，否则选择适当程度就会有失偏颇，如果分布在整个文章中最好。
论文关键词之间用符号篇四
（1）期刊
[序号]主要作者．文献题名[j]．刊名，出版年份，卷号(期号)：起止页码．
（2）专著
[序号]著者．书名[m]．出版地：出版者，出版年：起止页码．
（3）论文集
[序号]著者．文献题名[c]．编者．论文集名．出版地：出版者，出版年：起止页码．
（4）学位论文
[序号]作者．题名[d]．保存地：保存单位，年份．
如：[4]张和生．地质力学系统理论[d]．太原：太原理工大学，1998．
（5）报告
[序号]作者．文献题名[r]．报告地：报告会主办单位，年份．
例如：[5]冯西桥．分析[r]．北京：清华大学核能技术设计研究院，1997．
（6）专利文献
[序号]专利所有者．专利题名[p]．专利国别：专利号，发布日期．
（7）国际、国家标准
[序号]标准代号，标准名称[s]．出版地：出版者，出版年．
（8）报纸文章
[序号]作者．文献题名[n]．报纸名，出版日期(版次)．
（9）电子文献
例如：[9]王明亮．中国学术期刊标准化数据库系统工程的[eb/ol]．
文档为doc格式
论文关键词之间用符号篇五
不阅读论文全文即能获得必要的信息。
1）让读者尽快了解论文的主要内容，以补充题名的不足。
2）为科技情报文献检索数据库的建设和维护提供方便。
论文发表后，文摘杂志或各种数据库对摘要可以直接利用，论文摘要的索引是读者检索文献的重要工具。
所以论文摘要的质量高低，直接影响着论文的被检索率和被引频次。